Маркетинг · Digital · Бренди
Журнал бренд-комунікацій та digital-практики
Алгоритми зрівняли можливості таргетингу, і головним важелем результату в платному трафіку став креатив. Як будувати систему виробництва performance-креативів і навіщо тут UGC.
Telegram давно став для українців основним джерелом новин і комунікації. Розбираємо, як брендам будувати присутність у месенджері: канали, чат-боти, реклама та продажі — без спаму і зливу бюджету.
Подкаст дає бренду те, чого не дає жоден інший формат, — годину уваги наодинці з аудиторією. Розбираємо, кому і навіщо запускати подкаст, скільки це коштує і як міряти ефект.
Спільнота навколо бренду — це канал, який не залежить від алгоритмів і дорожчає повільніше за рекламу. Розбираємо, як будувати комʼюніті-маркетинг: від вибору формату до економіки та метрик.
Конкуренція за сильних людей загострюється, і бренд роботодавця стає таким самим активом, як бренд продукту. Як маркетинговій команді будувати employer brand системно — від EVP до контенту й метрик.
Програматик-закупівля подорослішала: прозорість ланцюжка, якість інвентарю та власні дані важать більше за обіцянки алгоритмів. Що варто знати маркетологу про програматик у 2026 році.
Для мережевого бізнесу пошукова видимість складається з десятків локальних битв — за кожну філію, місто та «поруч зі мною». Розбираємо системний підхід до локального SEO для мереж.
Епоха сторонніх файлів cookie фактично завершилася, а разом з нею — звичні моделі таргетингу й атрибуції. Пояснюємо, як перебудувати маркетинг навколо власних даних і не втратити ефективність.
Короткі вертикальні відео стали основним полем битви за увагу B2C-аудиторії. Розбираємо, як українським брендам будувати систему контенту в TikTok і Reels, а не ганятися за випадковими віральними хітами.
Вартість залучення клієнта зростає щороку, а утримання досі лишається недооціненим. Розбираємо, як побудувати CRM-маркетинг, що працює на LTV, а не лише на разові продажі.
Перші 18 місяців комерційного AI у маркетингу: де він реально працює, а де лишається demo-кейсом.
Як змінюється баланс між performance і brand у маркетингових бюджетах українських компаній.